Nouvelles, Général, Offres de communication, Homeslider, Communication & événement

De l'analyse du groupe cible à la série de films fondateurs


Un nouveau concept de communication et une campagne pour les Ruhr Innovation Centers sensibilisent les fondateurs à un large éventail d'offres innovantes

Gründer:innen-Filmreihe

Les innovations sont synonymes de progrès, de compétitivité et de viabilité future pour les entreprises et des régions entières. La région de la Ruhr a connu un changement structurel étonnant au cours des dernières décennies et s'est réinventée en tant que site d'affaires. Lors de la transformation de la métropole, un réseau d'innovation a été créé pour promouvoir les start-up et assurer un transfert durable vers l'économie : une trentaine de pôles de technologie, d'innovation et de start-up ont été créés. Afin de rendre leurs offres visibles pour les fondateurs potentiels, nous avons mandaté Métropole d'affaires Ruhr a développé une stratégie de communication cross-média. La particularité : le processus de création s'est déroulé de manière participative.

Qu'il s'agisse de bureaux et de salles de conférence, de grands halls d'usine ou de laboratoires entièrement équipés, les centres d'innovation louent des salles adaptées aux jeunes entrepreneurs du paysage scientifique et les soutiennent en même temps avec un soutien aux processus, un savoir-faire et des liens avec l'économie : un bon endroit pour créer une entreprise. Mais comment le groupe cible prend-il conscience de l'offre, quels canaux de communication les fondateurs utilisent-ils et quelles attentes ont-ils du lieu où ils ont été fondés ? Lors de l'élaboration d'une stratégie de communication réussie, l'accent est mis sur l'analyse du groupe cible et de ses besoins. C'est pourquoi nous avons mené une enquête quantitative auprès des locataires actuels de la Business Metropolis Ruhr et identifié les besoins spécifiques du groupe cible. Des entretiens supplémentaires avec des experts ont fourni une perspective supplémentaire et une impression globale. Des sujets importants dans l'industrie, des formats d'événements réussis et des facteurs de location pourraient être identifiés ici.

Vorgehen Zielgruppenanalyse
Dreharbeiten im Innovationszentrum in Bönen

Nous avons toujours mis en œuvre les différentes étapes du projet de manière participative et avons impliqué les experts, le groupe cible et le niveau de gestion des centres dans des ateliers de co-création. Nos nombreuses années d'expérience montrent que les stratégies de communication trouvent toujours un niveau d'acceptation particulièrement élevé lorsqu'elles sont créées en co-création avec le groupe cible lui-même. Nous avons développé notre concept de marketing et de communication en conséquence en tant que Processus de réflexion sur la conception.

« La communication marketing moderne se déroule toujours en dialogue avec un groupe cible changeant. Elle doit développer en permanence ses propres produits, processus et services à l'aide des commentaires du groupe cible », explique Arne Klauke, qui a géré le projet chez matrix. L'objectif était donc clair : un guide flexible, actionnel et agile, un prototype de stratégie de communication en quelque sorte.

Sur la base des connaissances acquises, des personae ont été développés qui aident à produire et à diffuser du contenu de manière ciblée et précisément adaptée. Les besoins des personnalités individuelles pourraient être comparés aux offres réelles à l'aide d'un canevas de proposition de valeur. Sur cette base, une compréhension plus approfondie du groupe cible a émergé, ce qui a permis des recommandations concrètes pour l'action et le développement de mesures de communication - de la sélection de canaux aux formats individuels avec une valeur de reconnaissance.

Gründer-Filmreihe für BMR

YouTube, par exemple, est l'un des médias les plus importants pour les fondateurs ; en général, la plate-forme offre un niveau élevé de durabilité et un bon contenu apportera une portée et une interaction pour les années à venir. Pour les start-up licornes et zèbres, les articles informatifs et les histoires à succès authentiques de personnes partageant les mêmes idées sont intéressants. « Il est particulièrement utile pour nous d'avoir maintenant une bonne idée de notre groupe cible et de son comportement de communication. En plus des recommandations concrètes d'action, nous avons acquis une stratégie flexible qui peut être adaptée à nos idées et activités futures », rapporte Markus Querfurt, chef de projet de la Business Metropolis Ruhr.

 YouTube

En téléchargeant la vidéo, vous acceptez la politique de confidentialité de YouTube.
En savoir plus

Charger la vidéo

Sur la base de la stratégie, le création de média matriciel un format de film conçu et mis en œuvre : Les Histoires des Fondateurs BMR. Dans les six premiers films pour les réseaux sociaux, des start-ups de différentes villes de la Ruhr ont leur mot à dire : elles laissent les followers s'ouvrir YouTube, Facebook et Instagram participez à leur histoire fondatrice, racontez leur amour pour la région de la Ruhr et comment ils ont pu concrétiser leur idée dans le centre d'innovation. Ils donnent également de précieux conseils aux fondateurs potentiels : Quelles expériences avez-vous vécues dans la phase de démarrage et quels conseils auriez-vous aimé au début ? Cela crée un bon marketing de contenu qui rend visibles les sites fondateurs et les centres d'innovation de la métropole de la Ruhr et offre en même temps une réelle valeur ajoutée au groupe cible.

Vous êtes devenu curieux et souhaitez un atelier d'information gratuit sur les concepts de communication et la production cinématographique ?