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Dall'analisi del gruppo target alla serie di film fondatori


Un nuovo concetto di comunicazione e una campagna per i Centri di innovazione della Ruhr stanno sensibilizzando i fondatori su un'ampia gamma di offerte innovative

Gründer:innen-Filmreihe

Innovazione significa progresso, competitività e redditività futura per le imprese e intere regioni. L'area della Ruhr ha subito un sorprendente cambiamento strutturale negli ultimi decenni e si è reinventata come sede di affari. Durante la trasformazione della metropoli, è stata creata una rete di innovazione per promuovere le start-up e garantire un trasferimento sostenibile all'economia: sono stati creati circa 30 centri di tecnologia, innovazione e start-up. Al fine di rendere visibili le loro offerte ai potenziali fondatori, abbiamo commissionato Metropoli d'affari Ruhr ha sviluppato una strategia di comunicazione crossmediale. La particolarità: il processo di creazione è stato svolto in modo partecipativo.

Che si tratti di uffici e sale conferenze, grandi capannoni industriali o laboratori completamente attrezzati, i centri di innovazione affittano ai giovani imprenditori: locali adeguati nel panorama scientifico e allo stesso tempo li supportano con supporto di processo, know-how e connessioni con le imprese: un buon posto per avviare un'impresa. Ma come viene a conoscenza dell'offerta il target group, quali canali di comunicazione utilizzano i fondatori e quali aspettative hanno rispetto al luogo in cui sono stati fondati? Quando si sviluppa una strategia di comunicazione di successo, l'attenzione è posta sull'analisi del gruppo target e delle sue esigenze. Per questo motivo abbiamo condotto un'indagine quantitativa sugli attuali inquilini della Business Metropolis Ruhr e identificato le esigenze specifiche del gruppo target. Ulteriori interviste ad esperti hanno fornito una prospettiva aggiuntiva e un'impressione completa. Argomenti importanti nel settore, formati di eventi di successo e fattori per il leasing potrebbero essere identificati qui.

Vorgehen Zielgruppenanalyse
Dreharbeiten im Innovationszentrum in Bönen

Abbiamo sempre implementato le singole fasi del progetto in modo partecipativo e coinvolto gli esperti, il gruppo target e il livello di gestione dei centri in workshop co-creativi. La nostra esperienza pluriennale dimostra che le strategie di comunicazione trovano sempre un livello particolarmente elevato di accettazione quando vengono create in co-creazione con il gruppo target stesso. Abbiamo sviluppato di conseguenza il nostro concetto di marketing e comunicazione come multilivello Processo di pensiero progettuale.

“La moderna comunicazione di marketing avviene sempre in dialogo con un gruppo target che cambia. Deve sviluppare continuamente i propri prodotti, processi e servizi con l'aiuto del feedback del gruppo target ", spiega Arne Klauke, che ha gestito il progetto a matrix. L'obiettivo era quindi chiaro: una guida flessibile, orientata all'azione e agile, un prototipo di una strategia di comunicazione, per così dire.

Sulla base delle conoscenze acquisite, sono state sviluppate personae che aiutano a produrre e distribuire contenuti in modo mirato e su misura. Le esigenze delle singole persone potrebbero essere confrontate con le offerte effettive utilizzando una tela di proposta di valore. Su questa base è emersa una più profonda comprensione del gruppo target, che ha consentito raccomandazioni concrete per l'azione e lo sviluppo di misure di comunicazione - dalla selezione dei canali ai singoli formati con valore di riconoscimento.

Gründer-Filmreihe für BMR

YouTube, ad esempio, è uno dei media più importanti per i fondatori; in generale, la piattaforma offre un alto livello di sostenibilità e buoni contenuti porteranno portata e interazione negli anni a venire. Per gli unicorni e le zebre della start-up, sono interessanti sia gli articoli informativi che le autentiche storie di successo di persone che la pensano allo stesso modo. “È particolarmente utile per noi ora avere una visione approfondita del nostro gruppo target e del loro comportamento comunicativo. Oltre alle raccomandazioni concrete per l'azione, abbiamo acquisito una strategia flessibile che può essere adattata alle nostre idee e attività future ", riferisce Markus Querfurt, project manager di Business Metropole Ruhr.

Youtube.

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Carica video

Sulla base della strategia, il creazione di supporti a matrice un format cinematografico ideato e realizzato: The BMR Founders Stories. Nei primi sei film per i social media, le start-up di diverse città della Ruhr dicono la loro: lasciano aprire i follower Youtube., Facebook , Instagram partecipare alla loro storia di fondazione, raccontare il loro amore per l'area della Ruhr e come sono stati in grado di realizzare la loro idea nel centro di innovazione. Danno anche preziosi consigli ai potenziali fondatori: quali esperienze hai avuto nella fase di avvio e che consiglio avresti voluto all'inizio? Questo crea un buon content marketing che rende visibili i luoghi di fondazione e i centri di innovazione nella metropoli della Ruhr e allo stesso tempo offre al gruppo target un reale valore aggiunto.

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